Desde su taller en Sevilla, Alfonso González crea guitarras flamencas que combinan técnica clásica y visión contemporánea. Sus instrumentos destacan por su comodidad, brillo y calidez sonora, reflejo de una forma de trabajar donde la tradición se adapta a los nuevos tiempos.
Dos etiquetas, dos almas
El proyecto consistió en rediseñar las etiquetas interiores de sus guitarras, buscando reforzar la identidad visual de la marca y diferenciar sus gamas:
Ámbar envejecido: cálido y elegante, para la línea profesional con maderas macizas.
Gris grafito: sobrio y técnico, para la gama más asequible, con maderas laminadas.
Ambas fusionan ornamentos clásicos con una composición limpia y contemporánea, reflejando la dualidad del maestro luthier: tradición y modernidad.
El logotipo GAG: una imagen renovada para el taller
El rediseño de las etiquetas vino acompañado de una renovación completa de la imagen de marca. El nuevo logotipo “GAG”, formado por las iniciales de Guitarras Alfonso González, funciona como una firma moderna que resume la esencia del taller.
Su trazo es equilibrado y limpio, pero conserva un pequeño gesto asimétrico que aporta personalidad y movimiento, recordando el trabajo manual del luthier al trabajar la madera. Es un símbolo versátil y claro, pensado para funcionar en cualquier formato, desde el interior de una guitarra hasta la identidad digital de la marca.
El resultado final es una etiqueta sencilla, cercana y con alma (como las guitarras que representa), transmitiendo autenticidad, emoción y pasión por el oficio.
Cada etiqueta acompaña al instrumento como una firma visual que refuerza el valor de marca y el orgullo de poseer una guitarra hecha a mano en Sevilla.
A veces un objeto sencillo puede convertirse en un movimiento estratégico poderoso. Ese fue el caso de la toalla de gimnasio diseñada para Surmúsica, una pieza de merchandising pensada para reforzar la presencia de la marca en su entorno más cercano y, al mismo tiempo, tender puentes entre sus distintas áreas.
La toalla no solo sirve como un accesorio práctico para músicos o para quienes practican deporte, sino que también se ha convertido en un símbolo de comunidad, representando la pasión compartida por la música y el ejercicio. Al utilizarla, los usuarios no solo se secan el sudor, sino que también se conectan con la esencia de Surmúsica, creando una experiencia que trasciende lo meramente funcional.
Surmúsica: una marca con varias almas
Surmúsica es más que una simple empresa; es un conglomerado de iniciativas que promueven la cultura musical en todas sus formas. Muchos conocen a Surmúsica como empresa de locales de ensayo en Mairena del Aljarafe. Pero bajo ese paraguas también conviven proyectos de gran peso: cada uno de ellos aporta un valor único y se complementa con los demás, creando un ecosistema cultural rico y diverso.
Estos proyectos incluyen:
La Guitarrería, referente en ser especialistas en guitarras flamencas de importación y de reconocidos luthiers, con prestigio a nivel andaluz y nacional.
Duende Percusión, fabricantes del cajón flamenco Duende, un instrumento icónico dentro del flamenco.
La toalla fue una forma de mostrar que todos estos proyectos están unidos por una misma visión: pasión, cultura y comunidad. Cada vez que un usuario utiliza la toalla, se convierte en un embajador de Surmúsica, promoviendo no solo los productos, sino también la filosofía detrás de la marca, que es unir a las personas a través de la música y el arte.
El diseño: sencillo, útil y con carácter
La clave estaba en crear un producto atractivo y funcional a la vez. El diseño de la toalla refleja la esencia de Surmúsica: un equilibrio entre estética y utilidad. Cada elemento del diseño fue cuidadosamente considerado para ser no solo visualmente atractivo, sino también para cumplir con las necesidades prácticas de los usuarios. Esto es evidente en:
Fondo azul intenso, que transmite energía y vitalidad, evocando el dinamismo de la música y el ejercicio.
Tipografía negra, sobria y contundente, que genera un contraste elegante sobre la textura del tejido, haciendo que la marca sea fácilmente reconocible incluso en entornos activos.
La clave estaba en crear un producto atractivo y funcional a la vez.
Fondo azul intenso, transmitiendo energía y vitalidad.
Tipografía negra, sobria y contundente, que genera un contraste elegante sobre la textura del tejido.
El resultado fue un diseño limpio, motivacional y fácil de identificar en un gimnasio, alejándose de lo convencional en el merchandising musical.
Esta propuesta innovadora no solo fortalece la presencia de Surmúsica en un entorno competitivo, sino que también expande su influencia hacia espacios dedicados al bienestar físico y mental. Así, la marca se integra de forma natural en la vida de las personas e inspira a más gente a sumarse a su comunidad.
Distribución estratégica: gimnasios locales
El verdadero valor del proyecto no estuvo solo en el diseño, sino en la estrategia de distribución. La toalla se entregó principalmente en los gimnasios más cercanos a la sede de Surmúsica, en el Polígono PISA de Mairena del Aljarafe, centros con gran afluencia y diversidad de usuarios. Este enfoque asegura que la marca esté presente en el día a día de las personas, convirtiéndose en parte de su rutina.
El verdadero valor del proyecto no estuvo solo en el diseño, sino en la estrategia de distribución. La toalla se entregó principalmente en los gimnasios más cercanos a la sede de Surmúsica, en el Polígono PISA de Mairena del Aljarafe, centros con gran afluencia y diversidad de usuarios:
Refuerzo de identidad: la toalla se convierte en un símbolo que representa todas las ramas de Surmúsica, uniendo a músicos y aficionados.
Visibilidad en nuevos espacios: la marca se presenta en vestuarios y eventos, aumentando su reconocimiento en la comunidad.
Conexión emocional: al verse reflejados en la marca, los clientes desarrollan un vínculo más fuerte y significativo con Surmúsica.
Orgullo de pertenencia: los integrantes de la comunidad musical sienten que forman parte de algo más grande, lo que les motiva a identificarse con la marca.
Además de los gimnasios mencionados, Surmúsica ha establecido colaboraciones con otros espacios comunitarios, lo que amplía su alcance y refuerza su compromiso con el bienestar y la cultura local.
De este modo, Surmúsica estuvo presente no solo en locales de ensayo o escenarios flamencos, sino también en el día a día activo de la comunidad local.
Qué ganamos con la toalla
Refuerzo de identidad: un producto que une todas las ramas de Surmúsica bajo un mismo símbolo, creando una imagen cohesiva y reconocible.
Visibilidad en nuevos espacios: la marca apareció en vestuarios, competiciones y rutinas deportivas, lo que amplió su reconocimiento en la comunidad.
Conexión emocional: los clientes percibieron la toalla como algo útil, exclusivo y con valor añadido, lo que generó una lealtad hacia la marca.
Orgullo de pertenencia: músicos, guitarristas y percusionistas encontraron un nuevo motivo para identificarse con la marca, fortaleciendo la comunidad musical en la región.
Los beneficios de este proyecto son múltiples y tienen un impacto profundo en la comunidad y la marca. A continuación, se detallan algunos de los logros más significativos:
Refuerzo de identidad: un producto que une todas las ramas de Surmúsica bajo un mismo símbolo.
Visibilidad en nuevos espacios: la marca apareció en vestuarios, competiciones y rutinas deportivas.
Conexión emocional: los clientes percibieron la toalla como algo útil, exclusivo y con valor añadido.
Orgullo de pertenencia: músicos, guitarristas y percusionistas encontraron un nuevo motivo para identificarse con la marca.
Conclusión
La toalla de gimnasio de Surmúsica fue más que un objeto promocional: se convirtió en un puente entre la música y la vida cotidiana. Con un diseño simple pero potente, y una distribución estratégica en los gimnasios de Mairena, conseguimos reforzar la identidad de la marca y acercarla aún más a la comunidad. Este enfoque ha permitido que Surmúsica no solo sea reconocida como un lugar para músicos, sino como un verdadero referente cultural dentro de la comunidad.
La toalla de gimnasio de Surmúsica fue más que un objeto promocional: se convirtió en un puente entre la música y la vida cotidiana. Con un diseño simple pero potente, y una distribución estratégica en los gimnasios de Mairena, conseguimos reforzar la identidad de la marca y acercarla aún más a la comunidad.
Hay marcas que no se diseñan, se escuchan. Como una falseta que se repite en la cabeza, como un compás que te atraviesa el pecho. Duende Percusión suena así: con alma, con pulso. Por eso, en este proyecto, no fue necesario crear desde cero, sino saber leer entre las vetas. Todo estaba ahí: el amor por el flamenco, el olor a madera, la obsesión por el detalle.
Esta marca nacida en Sevilla, desde hace 25 años, construyen cajones flamencos como quien afina un poema: con paciencia, con cariño y con esa mezcla tan difícil de encontrar entre oficio y arte.
Duende Percusión no es solo una marca de instrumentos: es historia familiar, es manos llenas de polvo fino y oído absoluto, es madera que respira flamenco.
El logotipo no se rediseñó, se afinó
Como cuando un luthier ajusta el bordón a oído. No queríamos algo radical. Queríamos que su identidad siguiera reconociéndose aunque se viera con ojos nuevos. Y eso hicimos: simplificamos sin restar. Limpieza, legibilidad, coherencia… pero manteniendo ese aire cálido, andaluz, casi nostálgico que los define.
El resultado fue una versión renovada de su logotipo: adaptable, claro, pero con raíces. Como su propio sonido. Destacando, por supuesto, que la marca cumple 25 años de tradición.
Cajones que cuentan historias
Cada modelo tiene su compás. Algunos están pensados para quien da sus primeros pasos; otros para músicos con años de escenario. Pero todos comparten una cosa: la cercanía de lo hecho a mano.
Trabajé con ellos en la presentación de sus productos estrella: desde el Basic al Paulownia, pasando por modelos como el Classic o las series ilustradas. Y más allá del diseño gráfico, lo importante aquí fue traducir lo que no se ve: la textura, el sonido, el cariño.
El diseño de los modelos First 2.0 está inspirado en la combinación de resina epoxi sobre una superficie de madera exótica. En los modelos Basic, Classic, Pro y Paulownia, aunque también utilizamos epoxi, exploramos más con las texturas y apostamos por formas más atrevidas y llamativas.
El catálogo que creamos no fue solo un listado de productos. Fue una especie de carta abierta al que los toca, al que los escucha, al que entiende que cada cajón tiene su propio acento.
Una colaboración con duende (del de verdad)
Hay proyectos que se notan distintos desde el primer momento. Este fue uno de ellos. Porque no todo es briefings, entregas y versiones. A veces, diseñar también es saber callarse y observar. O escuchar cómo suena un cajón antes de decidir su color.
Después de este proyecto, sigo pensando que hay algo en común entre el diseño y el flamenco: ambos necesitan alma, no solo técnica.
Si esto te ha resonado…
También he tenido la suerte de colaborar con La Guitarrería, hermana de Duende y parte de la familia Surmúsica. Todo encaja cuando las marcas tienen coherencia entre lo que son y lo que cuentan. Y ahí es donde el diseño puede hacer que esa música se vea, no solo se escuche.
📌 [Ver el proyecto de Duende Percusión] 📌 [Ver La Guitarrería] 📌 [Y si quieres saber cómo se teje todo esto, echa un vistazo a Surmúsica]
