A veces un objeto sencillo puede convertirse en un movimiento estratégico poderoso. Ese fue el caso de la toalla de gimnasio que diseñé para Surmúsica, una pieza de merchandising pensada para reforzar la presencia de la marca en su entorno más cercano y, al mismo tiempo, tender puentes entre sus distintas áreas.
Surmúsica: una marca con varias almas
Muchos conocen a Surmúsica como empresa de locales de ensayo en Mairena del Aljarafe. Pero bajo ese paraguas también conviven proyectos de gran peso:
- La Guitarrería, referente en guitarras flamencas de importación y de reconocidos luthiers, con prestigio a nivel andaluz y nacional.
- Duende Percusión, fabricantes del cajón flamenco Duende, un instrumento icónico dentro del flamenco.
La toalla fue una forma de mostrar que todos estos proyectos están unidos por una misma visión: pasión, cultura y comunidad.
El diseño: sencillo, útil y con carácter
La clave estaba en crear un producto atractivo y funcional a la vez.
- Fondo azul intenso, transmitiendo energía y vitalidad.
- Tipografía negra, sobria y contundente, que genera un contraste elegante sobre la textura del tejido.
El resultado fue un diseño limpio, motivacional y fácil de identificar en un gimnasio, lejos de lo típico en merchandising musical.
Distribución estratégica: gimnasios locales
El verdadero valor del proyecto no estuvo solo en el diseño, sino en la estrategia de distribución. La toalla se entregó principalmente en los gimnasios más cercanos a la sede de Surmúsica, en el Polígono PISA de Mairena del Aljarafe, centros con gran afluencia y diversidad de usuarios:
De este modo, Surmúsica estuvo presente no solo en locales de ensayo o escenarios flamencos, sino también en el día a día activo de la comunidad local.
Qué ganamos con la toalla
- Refuerzo de identidad: un producto que une todas las ramas de Surmúsica bajo un mismo símbolo.
- Visibilidad en nuevos espacios: la marca apareció en vestuarios, competiciones y rutinas deportivas.
- Conexión emocional: los clientes percibieron la toalla como algo útil, exclusivo y con valor añadido.
- Orgullo de pertenencia: músicos, guitarristas y percusionistas encontraron un nuevo motivo para identificarse con la marca.
Conclusión
La toalla de gimnasio de Surmúsica fue más que un objeto promocional: se convirtió en un puente entre la música y la vida cotidiana. Con un diseño simple pero potente, y una distribución estratégica en los gimnasios de Mairena, conseguimos reforzar la identidad de la marca y acercarla aún más a la comunidad.